Контент-маркетинг: зміст, аудиторія та ефективність
Одна тема може перетворитися на статтю, відео, email-розсилку чи рекламне оголошення — але не кожен формат однаково добре відповідає потребам аудиторії. Зміст, структура, достовірність і спосіб поширення впливають на те, чи буде матеріал корисним і чи досягне поставленої мети. Розбір практичних прикладів допомагає навчитися формулювати повідомлення, редагувати тексти, планувати публікації та оцінювати їхню ефективність.
SEO-копірайтинг: коли текст допомагає сайту, а коли заважає
Як створювати SEO-тексти без штучного збільшення обсягу. Експерименти SearchPilot про додавання й видалення контенту та рекомендації Google.
Контент для сайту: чому корисну сторінку іноді хочеться видалити
Як планувати контент сторінок, структурувати інформацію та покращувати її сприйняття. Дослідження Nielsen Norman Group і SEO-експерименти.
Копірайтинг у 2026 році: що залишається цінним, коли AI вміє писати
Чи потрібні копірайтери, коли AI пише тексти за секунди? Дані Orbit Media та CMI про якість контенту, нові вимоги до авторів і цінність їхньої роботи.
Рекламні тексти: як виграти клік і не втратити покупця
Як створювати рекламні заголовки й описи, узгоджувати оголошення з посадковою сторінкою та оцінювати якість текстів. Дані Google Ads та Unbounce.
Рерайтинг: чому замінити слова простіше, ніж оновити зміст
Чим рерайтинг відрізняється від копірайтингу, які ризики має автоматичне переписування та що Google вважає малокорисним контентом.