Google Penguin: від оновлення алгоритму до сучасного SpamBrain

Як з’явився Google Penguin

Посилання з одного сайту на інший допомагають читачам знаходити джерела, а Google — оцінювати сторінки. Цим почали зловживати: купували сотні беклінків, розміщували їх у каталогах без реальної аудиторії або домовлялися про масовий обмін посиланнями.

Уявімо сайт онлайн-школи, на який раптом ведуть сотні посилань з випадкових ресурсів із тим самим анкором «найкращі курси SEO». За кількістю це може виглядати переконливо, але самі посилання нічого не говорять про якість програми. Їх могли створити тільки для впливу на пошукову видачу.

У 2012 році Google запустив Penguin для боротьби з посилальним спамом. Про мету алгоритму йдеться у посібнику Google із систем ранжування. Проблема не в самій наявності беклінків: важливо, чи вони з’явилися як доречні згадки, чи були створені для маніпулювання позиціями.

Що змінилося в Penguin 4.0

До 2016 року дані Penguin оновлювалися періодично. Якщо власник сайту відмовився від посилальної схеми й виправив проблеми, зміни не обов'язково швидко відображалися в результатах пошуку. Потрібно було дочекатися наступного оновлення даних Penguin.

У версії 4.0 Google змінив цей підхід. Дані почали оновлюватися в реальному часі: після повторного сканування та індексації сторінки система могла швидше врахувати зміни. Важливе уточнення: це не означає миттєвої перевірки кожного нового чи видаленого посилання. Час залежить, зокрема, від того, коли Google знову обійде відповідні сторінки.

Друга зміна — більш точкова оцінка спаму. Замість того щоб автоматично пов'язувати проблему з усім сайтом, Penguin став коригувати ранжування з урахуванням конкретних спамних сигналів. Обидві зміни Google пояснив у повідомленні про Penguin 4.0. Відтоді не варто шукати календар окремих «апдейтів Penguin»: система стала частиною основного алгоритму.

Від Penguin до SpamBrain

Боротьба з маніпулятивними посиланнями не завершилася у 2016 році. Змінювалися і способи спаму, і технології його виявлення.

14 грудня 2022 року Google повідомив про оновлення проти посилального спаму, у якому використовував SpamBrain — систему запобігання спаму на основі штучного інтелекту. За поясненням компанії, вона допомагає виявляти сайти, що купують посилання, і ресурси, створені для передавання таких сигналів. Google може нейтралізувати вплив штучних беклінків: посилання залишається на сторінці, але вже не дає того ефекту, на який розраховував власник сайту.

SpamBrain — не нова назва Penguin. Penguin належить до історичних систем Google, тоді як SpamBrain описує інші технології протидії спаму. Не слід також плутати алгоритмічну нейтралізацію посилань із ручними заходами, про які власник сайту може отримати повідомлення в Search Console.

Тому зовнішня SEO-оптимізація не зводиться до закупівлі беклінків. Посилання з фахової публікації може допомогти її читачеві перейти до корисного джерела; масова схема зі штучними анкорами такої мети не має.

Які висновки актуальні для просування сьогодні

Якщо підозрюєте проблеми з беклінками, відкрийте звіт «Посилання» в Google Search Console. Там видно, які сайти на вас посилаються, які сторінки отримують беклінки та які анкори трапляються найчастіше. Звіт показує вибірку, а не всі посилання.

Перевірте контекст: чи має сайт-донор стосунок до теми, чи корисна читачеві сторінка призначення, чи не повторюється той самий комерційний анкор на десятках випадкових ресурсів. Оцінювати неякісні зворотні посилання лише за низьким балом стороннього SEO-сервісу не варто.

Є й випадки навмисного посилального спаму проти чужих сайтів. Наприклад, недобросовісний конкурент може організувати масове розміщення беклінків із сумнівних ресурсів, розраховуючи нашкодити вашим позиціям. Таку практику називають Negative SEO. Водночас різке збільшення кількості підозрілих посилань саме по собі не доводить, що хтось організував атаку.

Google намагається розпізнавати подібні маніпуляції та не враховувати спамні посилання під час ранжування. Тому не потрібно поспішати відхиляти всі незнайомі домени через інструмент Disavow. За рекомендаціями Google, він призначений насамперед для ситуацій, коли є значна кількість штучних посилань і вони вже спричинили ручні заходи або існує обґрунтований ризик таких заходів.

Якщо ви самі купували посилання для впливу на позиції, звірте свої дії з правилами Google щодо посилального спаму та перевірте звіт про ручні заходи. Штучні посилання може знадобитися прибрати або належно позначити. Інструмент відхилення посилань не призначений для масового видалення всіх незнайомих доменів зі звіту.

Коли вивчаєте лінкбілдинг за курсом чи посібником, перевіряйте, чи пояснює він різницю між редакційними згадками, рекламними розміщеннями та схемами маніпулювання.

З часів Penguin змінилися технології боротьби зі спамом, але мета залишилася: посилання мають виникати через користь матеріалу, а не заради штучного впливу на позиції.