Як працює зовнішня SEO-оптимізація та що важливо в лінкбілдингу

Що входить до зовнішньої SEO-оптимізації

Зовнішня SEO-оптимізація, або Off-page SEO, охоплює роботу із сигналами, які надходять до сайту з інших ресурсів. Найвідоміший напрям — лінкбілдинг, тобто отримання зворотних посилань.

Посилання допомагають користувачам переходити між матеріалами. Для пошукових систем вони також можуть бути сигналом про зв'язок сторінок та їхню значущість.

Наприклад, якщо професійне видання розповідає про дослідження ринку онлайн-освіти й посилається на його повну версію, читач отримує доступ до джерела. У такого посилання є зрозуміле призначення незалежно від SEO.

До зовнішньої присутності бренду належать також публікації в медіа, експертні коментарі й згадки в професійних спільнотах. Проте не кожна згадка містить клікабельне посилання, і не кожну можна вважати окремим фактором ранжування.

Завдання власника сайту — створювати причини для змістовних згадок, а не просто збільшувати число доменів у звіті.

Що показують дані Ahrefs про беклінки

У дослідженні Ahrefs від 1 грудня 2023 року проаналізували приблизно 14 мільярдів вебсторінок із бази Content Explorer. Дослідники виявили позитивний зв'язок між кількістю унікальних доменів, які посилаються на сторінку, та її оціненим органічним трафіком із Google.

Але кореляція не доводить, що саме додаткові посилання спричинили зростання трафіку. До того ж Ahrefs використовує розрахункові показники відвідуваності, а не фактичну статистику Google Analytics кожного сайту. Тому результати показують загальну закономірність у дослідженій вибірці, а не прогноз для окремого ресурсу.

Припустімо, один освітній портал має тисячу доменів-донорів, а інший — сто. Ця різниця сама по собі не дозволяє передбачити, який із них отримає більше трафіку. Вони можуть відрізнятися кількістю статей, тематикою, репутацією, віком і попитом на матеріали.

Так само неможливо зробити висновок, що придбання сотні нових посилань автоматично підвищить відвідуваність.

Під час аналізу корисно розділяти кількість беклінків і кількість доменів-донорів. Один ресурс може посилатися на ваш сайт із десятків сторінок, але це не тотожне десяти незалежним редакційним згадкам.

Звіт Ahrefs допомагає побачити статистичні закономірності. Він не є експериментом, який доводить, скільки додаткових кліків приносить кожне нове посилання.

Як Google бореться з посилальним спамом

Коли власники сайтів намагаються штучно створювати посилальні сигнали, Google може не враховувати такі посилання або застосовувати інші заходи.

У правилах щодо пошукового спаму описані купівля посилань для маніпулювання ранжуванням, автоматизоване створення беклінків і надмірний обмін посиланнями.

Водночас звичайне рекламне розміщення не заборонене. Оплачені посилання потрібно належно позначати, зокрема через rel="sponsored", щоб не використовувати їх як спосіб передавання рейтингового сигналу.

Боротьба з такими схемами триває багато років. Історичним етапом став алгоритм Google Penguin, запущений у 2012 році. У грудні 2022-го Google повідомив про використання SpamBrain для виявлення й нейтралізації штучних посилальних сигналів.

Але сам факт появи підозрілого беклінка не доводить, що власник сайту порушував правила. Для оцінювання неякісних зворотних посилань потрібно враховувати походження, контекст і можливість маніпулятивної схеми.

Як оцінювати зовнішні посилання на практиці

Почніть зі звіту «Посилання» у Google Search Console. Він дозволяє побачити частину сайтів-донорів, найчастіше пов'язані сторінки та поширені анкори.

Далі виберіть кілька згадок і відкрийте сторінки, на яких вони стоять. Зверніть увагу, чи відповідає матеріал вашій темі, чи зрозуміла причина посилання та що отримує читач після переходу.

Наприклад, посилання на дослідження онлайн-освіти з матеріалу про ринок професійного навчання має очевидний контекст. Таке саме посилання в автоматично створеному списку випадкових сайтів уже викликає більше запитань.

Якщо згадок замало, варто працювати над матеріалами, які інші автори можуть використовувати як джерела: власними дослідженнями, інструкціями, перевіреними даними й корисними інструментами. Окремі способи описані у статті про безкоштовні зворотні посилання.

Для системної роботи потрібні також облік отриманих посилань, перевірка їхньої доступності та аналіз змін пошукового трафіку.

Якщо вивчаєте лінкбілдинг, обирайте курси SEO, у програмі яких пояснюють правила Google, методи аналізу донорів та роботу з реальними редакційними згадками. Список сайтів для масової закупівлі посилань не замінить цих знань.